Website-Relaunch
Ein Website-Relaunch ist die umfassende Überarbeitung einer bestehenden Website, um Design, Technik, Inhalte oder Strategie zu modernisieren. Anders als kleine Updates betrifft er die gesamte Struktur, Navigation und oft auch die technische Basis wie CMS oder Hosting. Ziel ist es, die Website an aktuelle Standards, Nutzerbedürfnisse und Geschäftsziele anzupassen, um bessere Performance und Conversions zu erzielen.
Typische Gründe sind veraltetes Design, das nicht mehr zur Marke passt oder nicht responsive ist, technische Probleme wie langsame Ladezeiten oder Sicherheitslücken und schlechte Nutzererfahrung durch unübersichtliche Navigation. Dazu kommen veränderte Geschäftsziele, SEO-Defizite durch fehlende Optimierung oder die Notwendigkeit, neue Funktionen wie E-Commerce oder mehrsprachige Inhalte zu integrieren.
Wichtige Schritte sind Analyse der aktuellen Website mit Nutzer-Feedback und Analytics, Definition klarer Ziele und Anforderungen sowie Content-Audit zur Bestandsaufnahme. Danach folgen Konzeption mit Wireframes und Prototypen, Design und Entwicklung sowie umfangreiche Tests vor dem Launch. Entscheidend sind 301-Weiterleitungen für SEO-Erhalt und eine strukturierte Go-Live-Planung mit Rollback-Szenario.
Ein Relaunch birgt Risiken wie temporären Traffic-Verlust durch SEO-Fehler, technische Probleme beim Launch oder Budgetüberschreitungen durch Scope-Creep. Sorgfältige Planung, regelmäßige Stakeholder-Kommunikation und schrittweise Migration minimieren diese Risiken. Post-Launch-Monitoring durch Analytics und Nutzer-Feedback hilft, schnell nachzujustieren und den Erfolg zu messen.