Brand-Strategie
Eine Brand-Strategie definiert, wie eine Marke wahrgenommen werden soll und welche Werte sie verkörpert. Sie legt fest, wer die Zielgruppe ist, welche Botschaften kommuniziert werden und wie sich die Marke vom Wettbewerb abhebt. Im Webdesign übersetzt sich das in visuelle Identität, Tonalität und Nutzererfahrung, die konsistent über alle Touchpoints hinweg funktionieren.
Kernelemente sind die Markenpositionierung mit Alleinstellungsmerkmalen, Zielgruppendefinition mit Personas und die Markenpersönlichkeit mit Werten und Tonalität. Dazu kommen visuelle Identität wie Logo, Farben und Typografie sowie Messaging-Frameworks für einheitliche Kommunikation. Oft ergänzt durch Brand Guidelines für konsistente Umsetzung.
Sie schafft Wiedererkennung durch konsistente visuelle und sprachliche Codes, baut Vertrauen durch authentische Werte auf und differenziert vom Wettbewerb durch klare Positionierung. Langfristig steigert sie Kundenbindung, erleichtert Entscheidungen im Team und rechtfertigt Premium-Preise durch emotionale Verbindung.
Im Webdesign übersetzt man Markenwerte in Farbpsychologie, Typografie-Hierarchien und Bildsprache, die auf allen Seiten konsistent bleiben. Navigation und Interaktionen spiegeln die Markenpersönlichkeit wider, etwa durch spielerische Animationen oder reduzierte Eleganz. Tools wie Webflows Style Manager und Design Systems sichern Konsistenz über das gesamte Web-Erlebnis.