Content Strategie
Eine Content Strategie plant systematisch, welche Inhalte eine Website oder Marke erstellt, veröffentlicht und pflegt, um Geschäftsziele zu erreichen. Sie definiert Zielgruppen, Themen, Formate und Kanäle sowie die Tonalität und Frequenz der Veröffentlichungen. Statt zufälliger Inhalte entsteht so ein durchdachter Plan, der Nutzer anzieht, informiert und zu Handlungen bewegt.
Kernelemente sind die Zielgruppendefinition mit Personas und deren Bedürfnissen, Content-Audit zur Bestandsaufnahme vorhandener Inhalte und Themenplanung durch Keyword-Recherche und Trend-Analysen. Dazu kommen Format-Entscheidungen wie Blog, Video oder Infografik, Redaktionskalender für Timing und Ressourcenplanung sowie KPIs zur Erfolgsmessung. Gängige Frameworks sind Content-Pillars oder Hub-and-Spoke-Modelle.
Sie verhindert ziellose Content-Produktion und spart Ressourcen durch fokussierte Maßnahmen, steigert SEO-Sichtbarkeit durch konsistente, relevante Inhalte und baut Vertrauen durch Expertise und regelmäßige Kommunikation auf. Zudem unterstützt sie die gesamte Customer Journey von Awareness bis Retention und liefert messbare Ergebnisse für ROI-Bewertung.
Man beginnt mit einer Zielanalyse und Definition der Business-Ziele, erstellt Personas für die Zielgruppe und führt ein Content-Audit durch. Anschließend definiert man Content-Pillars, erstellt einen Redaktionskalender und legt KPIs fest. Wichtig ist die kontinuierliche Erfolgsmessung durch Analytics und Anpassung der Strategie basierend auf Performance-Daten und Nutzer-Feedback.