Brand Guidelines
Brand Guidelines sind ein verbindliches Regelwerk, das festlegt, wie eine Marke visuell und sprachlich auftreten soll. Sie dokumentieren Logo-Varianten, Farbpaletten, Typografie, Bildsprache und Tonalität, damit alle Kommunikationsmaßnahmen konsistent bleiben. Ob Website, Broschüre oder Social Media – Brand Guidelines sichern Wiedererkennung und professionelles Erscheinungsbild über alle Kanäle hinweg.
Kernelemente sind Logo-Spezifikationen mit Größen, Abständen und Verboten, Farbdefinitionen mit HEX-, RGB- und CMYK-Werten sowie Typografie-Regeln für Überschriften und Fließtext. Dazu kommen Bildstile mit Beispielen, Iconographie, Tonalität mit Sprachmustern und Layout-Prinzipien für Print und Digital. Oft ergänzt durch Do's and Don'ts für häufige Anwendungsfälle.
Sie garantieren Konsistenz über alle Touchpoints hinweg, egal ob intern oder durch externe Partner erstellt, stärken Markenidentität durch wiedererkennbare visuelle Codes und beschleunigen Entscheidungen im Team durch klare Vorgaben. Zudem schützen sie vor Fehldarstellungen und reduzieren Korrekturschleifen, was Zeit und Kosten spart.
Im Webdesign übersetzt man Brand Guidelines in Webflow durch Definition globaler Styles für Farben und Typografie im Style Manager, Erstellung wiederverwendbarer Komponenten für konsistente UI-Elemente und Nutzung von Design Tokens für Abstände und Größen. Exported Style Guides können als Referenz-Seite im Projekt hinterlegt werden, sodass alle Beteiligten Zugriff haben.