Was ist eine Conversion und was lässt sich tracken?
Eine Conversion ist jede Aktion, die für das Unternehmen einen messbaren Wert hat. Das kann eine Formular-Abgabe sein, ein Klick auf eine Telefonnummer, das Herunterladen eines Dokuments, das Abspielen eines Videos oder ein abgeschlossener Kauf. Welche Aktionen als Conversions definiert werden, hängt vom Geschäftsmodell und den Marketingzielen ab.
In Webflow lassen sich alle diese Aktionen tracken, weil der Google Tag Manager vollständig unterstützt wird und beliebige Trigger auf Klicks, Formular-Abgaben oder Seitenaufrufe gesetzt werden können.
Wie wird Conversion-Tracking in Webflow eingerichtet?
Der empfohlene Weg führt über den Google Tag Manager als zentrale Schaltzentrale. Der GTM-Code wird einmal im Custom Code-Bereich von Webflow hinterlegt, danach werden alle Tracking-Tags, ob Google Ads Conversion-Tag, Meta Pixel, LinkedIn Insight Tag oder TikTok Pixel, ausschließlich im Tag Manager verwaltet. Das hält die Webflow-Einstellungen sauber und gibt dem Marketing-Team die Flexibilität, Tags eigenständig anzupassen, ohne den Entwickler einzubeziehen.
Für einfachere Setups lassen sich Tracking-Codes auch direkt per Custom Code einbinden, was für einzelne Tags schneller ist, aber bei wachsender Anzahl von Tracking-Tools unübersichtlich wird.
Was ist bei DSGVO und Consent zu beachten?
Conversion-Tracking über Google Ads, Meta oder LinkedIn setzt Cookies und überträgt Daten an externe Server. Das erfordert eine Einwilligung per Cookie-Banner, bevor das Tracking aktiv werden darf. Eine Consent-Management-Plattform wie Cookiebot oder Usercentrics wird ebenfalls über den Google Tag Manager gesteuert und blockiert alle Tracking-Tags so lange, bis der Nutzer zugestimmt hat.
Wichtig dabei: Wer keinen sauberen Consent-Flow hat, riskiert nicht nur Datenschutzverstöße, sondern auch verzerrte Conversion-Daten, weil das Tracking bei ablehnenden Nutzern schlicht nicht feuert.
Mein Standpunkt zum Thema
Conversion-Tracking ist für mich die Grundlage jedes sinnvollen Online-Marketing-Budgets. Wer nicht misst, was seine Anzeigen bewirken, gibt Geld blind aus. In Webflow ist das technisch kein Hindernis, der Google Tag Manager läuft problemlos und deckt alle gängigen Plattformen ab. Was ich in Projekten immer empfehle: Tracking von Anfang an mitdenken, nicht als nachträgliche Aufgabe. Ein sauber aufgesetztes GTM-Setup beim Launch spart später viel Zeit und liefert von Tag eins verlässliche Daten.
