Websites altern. Sie verlieren an Aktualität, wirken veraltet oder erfüllen ihre Aufgaben nicht mehr. Aber wann ist der richtige Zeitpunkt für einen Website-Relaunch? Und woran erkennst Du, dass Deine Website nicht mehr zeitgemäß ist?
Ein Relaunch ist kein Projekt, das man alle paar Jahre pauschal durchführt. Er braucht einen konkreten Anlass. In diesem Artikel zeige ich Dir die wichtigsten Gründe, die für einen Relaunch sprechen, und erkläre, wie Du den richtigen Zeitpunkt erkennst.
Deine Marke hat sich weiterentwickelt
Unternehmen verändern sich. Neue Produkte, neue Märkte, neue Positionierungen. Wenn Deine Website nicht mehr zur aktuellen Marke passt, ist es Zeit für einen Relaunch.
Ein Beispiel: Ein Unternehmen hat vor fünf Jahren eine Website erstellt, die damals die Marke gut repräsentiert hat. Inzwischen hat sich das Angebot erweitert, die Zielgruppe hat sich verändert, und die visuelle Identität wurde überarbeitet. Die Website zeigt aber noch den alten Stand.
Das ist ein Problem. Denn die Website ist oft der erste Kontaktpunkt mit potenziellen Kund:innen. Wenn sie nicht zur aktuellen Marke passt, entsteht Verwirrung. Menschen fragen sich, ob das Unternehmen noch aktuell ist, ob es vertrauenswürdig ist, ob es überhaupt noch existiert.
Ein Relaunch stellt sicher, dass die Website wieder zur Marke passt. Dass sie die aktuelle Positionierung zeigt. Und dass sie Vertrauen schafft, statt Zweifel zu wecken.
Die Nutzerfreundlichkeit leidet
Menschen erwarten heute intuitive, schnelle und klare Websites. Wenn Deine Website kompliziert, langsam oder unübersichtlich ist, verlierst Du Besucher:innen.
Ein typisches Zeichen: Die Navigation ist verschachtelt, wichtige Inhalte sind schwer zu finden, und Besucher:innen brechen ihren Besuch ab, bevor sie gefunden haben, was sie suchen.
Auch mobile Optimierung ist ein Thema. Wenn die Website auf Smartphones schlecht aussieht oder nicht richtig funktioniert, ist das ein klares Signal für einen Relaunch. Denn die Mehrheit der Nutzer:innen greift heute mobil auf Websites zu.
Ein Relaunch verbessert die Nutzerfreundlichkeit. Er macht die Website einfacher, schneller und klarer. Und das führt dazu, dass mehr Menschen bleiben, mehr konvertieren und wiederkommen.
Die Performance ist nicht mehr zeitgemäß
Langsame Websites verlieren Besucher:innen. Wenn Deine Website länger als zwei bis drei Sekunden lädt, ist das zu langsam.
Die Gründe für schlechte Performance sind vielfältig: Veralteter Code, zu große Bilder, unnötige Plugins, schlechtes Hosting. Oft lässt sich das nicht mehr mit kleinen Anpassungen beheben. Dann ist ein Relaunch die bessere Lösung.
Ein moderner Relaunch setzt auf sauberen Code, optimierte Bilder und eine durchdachte technische Basis. Das Ergebnis: Eine Website, die schnell lädt, gut funktioniert und Nutzer:innen nicht frustriert.
Auch SEO profitiert davon. Denn Google bewertet schnelle Websites besser als langsame. Wer in den Suchergebnissen weiter oben stehen will, braucht eine performante Website.
Die SEO-Performance lässt nach
Websites, die früher gut in Suchmaschinen rankten, können mit der Zeit an Sichtbarkeit verlieren. Wenn Deine Rankings sinken, obwohl Du nichts verändert hast, kann ein Relaunch helfen.
Die Gründe sind vielfältig: Veraltete technische Standards, schlechte mobile Optimierung, langsame Ladezeiten, fehlende Barrierefreiheit. All das beeinflusst, wie Google Deine Website bewertet.
Ein Relaunch bietet die Chance, die Website technisch auf den neuesten Stand zu bringen. Strukturierte Daten, schnelle Ladezeiten, sauberer Code und eine klare Informationsarchitektur helfen, wieder besser gefunden zu werden.
Aber Achtung: Ein Relaunch muss SEO-technisch gut durchdacht sein. Redirects müssen gesetzt werden, URLs sollten wenn möglich erhalten bleiben, und Content sollte nicht einfach gelöscht werden. Sonst riskierst Du, dass die Sichtbarkeit noch weiter sinkt.
Die Inhalte sind veraltet
Websites leben von aktuellen Inhalten. Wenn Deine Website noch Informationen von vor drei Jahren zeigt, wirkt sie nicht mehr aktuell.
Das betrifft nicht nur Blog-Beiträge, sondern auch Leistungen, Team-Mitglieder, Referenzen oder Kontaktdaten. Wenn Besucher:innen veraltete Informationen finden, verlieren sie Vertrauen.
Ein Relaunch ist die Gelegenheit, alle Inhalte zu überarbeiten. Alte Texte werden gelöscht, neue werden erstellt, und die Struktur wird an aktuelle Bedürfnisse angepasst. Das macht die Website nicht nur aktuell, sondern auch relevanter.
Auch die Content-Strategie kann überdacht werden: Welche Themen sind wichtig? Was interessiert die Zielgruppe? Und wie können Inhalte so aufbereitet werden, dass sie wirklich helfen?
Sicherheit und Technik sind veraltet
Websites basieren auf Technologien, die sich weiterentwickeln. Veraltete Systeme sind anfällig für Sicherheitslücken.
Ein typisches Beispiel: Eine WordPress-Website mit veralteten Plugins. Diese Plugins werden nicht mehr gewartet, haben bekannte Sicherheitslücken und können zum Einfallstor für Angriffe werden.
Ein Relaunch schließt diese Lücken. Er setzt auf moderne, sichere Technologien und reduziert das Risiko von Angriffen.
Auch rechtliche Anforderungen spielen eine Rolle. Ab 2025 ist Barrierefreiheit für viele Websites Pflicht. Wer das nicht erfüllt, riskiert Abmahnungen. Ein Relaunch ist die Chance, diese Anforderungen von Anfang an mitzudenken.
Neue Funktionen werden gebraucht
Manchmal reicht die bestehende Website einfach nicht mehr aus. Neue Geschäftsmodelle, neue Services oder neue Anforderungen erfordern neue Funktionen.
Ein Beispiel: Ein Unternehmen möchte Online-Buchungen anbieten. Die alte Website hat keine Integration dafür. Oder es soll ein Kundenportal entstehen, in dem Nutzer:innen ihre Daten verwalten können. Solche Anforderungen lassen sich oft nicht nachträglich in eine bestehende Website einbauen. Ein Relaunch ist effizienter.
Ein Relaunch bietet die Möglichkeit, die Website neu zu denken. Welche Funktionen werden wirklich gebraucht? Wie können sie sinnvoll integriert werden? Und wie bleibt die Website dabei übersichtlich und nutzbar?
Fazit: Wann es Zeit für einen Relaunch ist
Ein Relaunch ist kein Selbstzweck. Aber wenn die Website nicht mehr zur Marke passt, technisch veraltet ist, schlecht performt oder ihre Ziele nicht mehr erfüllt, ist es Zeit zu handeln.
Ein guter Relaunch ist mehr als ein neues Design. Er verbessert Nutzerfreundlichkeit, Performance, SEO und Sicherheit. Und er stellt sicher, dass die Website wieder zu dem passt, was das Unternehmen heute ist.
Wer diese Signale ignoriert, verliert langfristig Sichtbarkeit, Vertrauen und Kund:innen. Wer rechtzeitig handelt, schafft eine Basis, die wieder funktioniert.
